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Facebook advierte que las nuevas funciones de iOS 14 pueden reducir los ingresos de la red de audiencia en un 50%

Facebook Audience Network Affected by iOS 14

La próxima actualización de iOS 14 de Apple, que se anunció en WWDC 2020, puede traer nubes oscuras sobre la red de audiencia de Facebook, anunció la compañía en una publicación de blog. La nueva actualización trae algunos cambios anti-seguimiento a la tabla que limitan la capacidad de sus aplicaciones y servicios al recopilar identificadores para anunciantes (IDFA).

IDFA es un número aleatorio emitido por Apple para un dispositivo; los anunciantes lo utilizan para realizar un seguimiento de los datos y enviar anuncios personalizados a los usuarios a través de Audience Network. Audience Network se utiliza principalmente para publicar anuncios en la aplicación en aplicaciones móviles fuera de Facebook.

En iOS 14, Apple ha convertido el IDFA en una opción de exclusión voluntaria que a su vez evita que Facebook recopile datos para el seguimiento entre aplicaciones y dispositivos. Para darle una idea, si está ejecutando iOS 14 Beta, puede ir a Configuración> Privacidad, donde encontrará una nueva sección de "Seguimiento". Aquí, puede prohibir que las aplicaciones rastreen su actividad en aplicaciones y sitios web propiedad de otras empresas.

"Sabemos que esto puede afectar gravemente a la capacidad de los editores para monetizar a través de Audience Network en iOS 14 y, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, puede hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14 en el futuro. . "

Facebook ha advertido que tales cambios limitan las capacidades de su Audience Network e incluso pueden dañar a los editores en su plataforma. La compañía dice que los editores deberían esperar CPM más bajos debido a la falta de anuncios personalizados, lo que a su vez conducirá a una disminución de los ingresos por publicidad.

Como resultado, Facebook no recopilará IDFA en dispositivos que ejecutan iOS 14. Incluso sugirió que podría retirar Audience Network de los dispositivos iOS 14 en el futuro si las cosas no cambian.

APRENDER A CODIFICAR ANUNCIO CUADRADO

Durante sus pruebas anteriores, Facebook descubrió que los ingresos de los editores de Audience Network se redujeron hasta en un 50% cuando se desactivaron los anuncios personalizados. La compañía está tratando de encontrar soluciones alternativas y dice que está trabajando en estrategias a corto y largo plazo. Sin embargo, Facebook también dijo que espera un menor impacto en su propio negocio publicitario debido a los cambios.

Actualización: una versión anterior de este artículo describía IDFA incorrectamente y el mismo se ha actualizado.