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¿Son buenas las compras en la aplicación?

Cómo instalar Google Play Store en un dispositivo incompatible

Hasta la llegada de los teléfonos inteligentes y la democratización de Internet, los productos obedecían a una regla simple: eran gratuitos o de pago. Cada vez podemos ver más servicios que ofrecen acceso gratuito pero cuyo uso es de pago, bajo diferentes condiciones según la aplicación. ¿El sistema de compras in-app es algo bueno o era mejor antes, como dirían nuestros abuelos?

Play Store está llena de aplicaciones. Algunos son gratuitos, otros son de pago y otros se pueden descargar gratis con posibles pagos durante el uso. Esta última categoría se conoce comoCompras en la aplicación. Antes de hacer cualquier juicio de valor, es importante distinguir entre los diferentes tipos de compras dentro de la aplicación. Tenga en cuenta que no se trata de las aplicaciones desde las que es posible comprar objetos, se trata de pagos dentro de la aplicación por un producto o servicio directamente relacionado con la aplicación.

Categorías de compras en la aplicación

Podemos categorizar las compras dentro de la aplicación en dos categorías: la primera permite desarrollar el potencial de la versión gratuita agregando algo útil, la segunda permite algo independiente de la versión gratuita.

Desarrollo de la versión gratuita

La primera categoría se refiere a un simple cambio de una versión gratuita a una única versión premium, desbloqueando el acceso a todas las funciones. Muchas aplicaciones funcionan bajo este modelo.

La segunda categoría representa una aplicación a la carta en la que el usuario puede adquirir uno o más productos (virtuales) o servicios adicionales. Este segundo modelo es muy popular entre los juegos: comprar moneda virtual, activar una opción, etc.

Extensión independiente de la versión gratuita

Al permanecer en el negocio del juego, tenemos un modelo de compra interesante que se distingue del resto. El juego es completamente gratuito, puedes completarlo gratis sin sentir la necesidad de desembolsar nada. Luego imagina que te gustó el juego y que te gustaría una secuela. La editorial te lo ofrece, pero esta vez no es gratis. Estás comprando un nuevo capítulo. Puedes echar un vistazo a Badland, un juego que se ejecuta en este sistema.

BADLAND Instalar en Google Play

¿Por qué realizar una compra desde la aplicación en lugar de una versión de pago?

Veamos la pregunta desde dos ángulos.

La primera es la del usuario: no necesariamente necesita acceder a todas las funciones específicas de la aplicación. De esta forma, obtiene una especie de aplicación a la carta en la que puede elegir entre las diferentes posibilidades.

Las empresas tienen una estrategia detrás de la compra en la aplicación

La otra perspectiva es la del negocio. Seamos realistas, si la aplicación ofrece compras, es porque su diseñador quiere ganar dinero. Hasta ahora, nada anormal. Sin embargo, no nos engañemos, nada es por casualidad, la compañía tiene una estrategia detrás de las compras in-app en la que se calcula todo, desde el porcentaje de posibles usuarios hasta el precio de la función. El ejemplo más evidente aparece claramente a nivel de los juegos. La compañía ha desarrollado una estrategia para empujar a los jugadores a gastar, que generalmente va de la mano con la dificultad.

Por tanto, el jugador medio puede encontrar dificultades en el juego, por ejemplo para completar un nivel o para obtener una recompensa particular. Se enoja porque está (inconscientemente o no) apegado al juego y no había encontrado ninguna dificultad particular hasta ahora. Lo que no le viene directamente a la mente es que la dificultad se ha incrementado voluntariamente para que el jugador esté más inclinado a invertir. El desafío para los creadores del juego es engancharlo lo suficiente antes de llegar a una dificultad creada para empujarlo a comprar. La práctica es muy simple, pero ha demostrado su eficacia.

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Otro ejemplo, y esta vez no es sobre la temática del juego: la aplicación Pushbullet. Es una aplicación gratuita que ofrece un servicio premium único. Con la versión gratuita, puede acceder a sus notificaciones desde su computadora y tener la opción de responderlas, por ejemplo, respondiendo a SMS. Interesante, ¿no? Sí, pero con la versión gratuita solo puedes enviar 100 mensajes al mes (mensajería instantánea incluida), enviar solo 25 MB de archivos y usar 2 GB de espacio de almacenamiento. En paralelo, la versión Premium (o Pro, como la llaman) le permite enviar una cantidad ilimitada de mensajes, enviar 1 GB de archivos y almacenar hasta 100 GB.

Por supuesto, para aquellos que solo quieren recibir notificaciones, está bien, pero me resulta difícil imaginar a alguien que quiera recibir notificaciones por correo electrónico en su computadora sin querer responderlas. La empresa detrás de Pushbullet es consciente de esto y sabe muy bien que las personas acostumbradas al servicio (que durante mucho tiempo ha sido completamente gratuito) probablemente opten por esta versión premium. No podemos decir que sea correcto o incorrecto, es solo una forma diferente de monetización.

Pushbullet – SMS en PC Instalar en Google Play

No tengo ninguna queja contra las aplicaciones que impliquen compras siempre que el usuario no sea considerado una fuente de ingresos. A largo plazo, la cantidad a pagar puede resultar exorbitante (especialmente para los juegos). Las compras dentro de la aplicación son generalmente más rentables que las versiones pagas, por lo que cada vez más desarrolladores recurren a este proceso.

La verdadera pregunta en última instancia es: ¿te gusta esta aplicación lo suficiente como para invertir en ella?

¿Y usted? ¿Utiliza el sistema de compra en la aplicación o prefiere comprar todas sus aplicaciones a la vez?

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